В названии Госкомитета СССР меняется порядок слов: не «по радиовещанию и телевидению», а «по телевидению и радиовещанию». Начиная с 70-х ТВ — главное массмедиа, и не только

Страна начинает стремительное движение к показателю «на сто семей — сто телевизоров». СССР — великая телевизионная держава: по влиянию домашнего экрана на население она превзойдет даже США. При жизни, бедной на внешние события, привычке к домоседству, без индустрии досуга, при слабости коммуникаций, информационной изоляции, недоступности заграницы и редких поездках по родной стране — телевизор совмещает в себе газету в картинках, лектора политпросвета, храм, клуб, кино и театр, стадион, концертный зал и прочее. Он — почти единственное окно в мир даже для масс столичных жителей.

В бескрайней провинции к телевизору сводится чуть ли не вся политическая, общественная и культурная жизнь. Миллионам людей он дает ощущение единой страны — которая знает одни новости, смотрит одни фильмы, смеется одним шуткам, поет одни песни, узнает одни лица и примерно одинаково представляет, что такое хорошо и что такое плохо.

Гостелерадио СССР вырастает в стратегическое ведомство — наряду с КГБ, Минобороны, Минсредмашем, МИДом и Миннеф-тегазом. С 70-го года Госкомитет 15 лет возглавляет Сергей Лапин — ранее дипломат и гендиректор ТАСС. При нем телевидение превращается в инструмент формирования у народа представлений о власти, чтоб остаться таковым и в следующие эпохи. Будет снято несколько выдающихся телеспектаклей и с дюжину часто повторяемых всенародно любимых телефильмов и телесериалов. Прямой эфир станет исключением. Развлечение — редким лакомством некоторых выходных дней, на Новый год и по большим церковным праздникам (чтоб на службу не ходили).

В целом, «ящик» — новое прозвище ТВ-приемника — будет скучнеть. На популярности монополиста это не скажется. По вечерам телевизор обычно вообще не выключают — даже если не смотрят, и он работает, как еще один осветительный прибор.