Уже 40% российских курильщиков перешли на мировые марки сигарет, к тому же отечественные табачные фабрики вовсю скупаются западными компаниями. Широчайший выбор делает курево средством самоидентификации

Правило «скажи мне, что ты куришь, и я скажу, кто ты» применимо и ко всей стране. Массово Россия курит по-азиатски — крепкие сигареты восточного типа с повышенным содержанием смол и никотина. Этой традиции «чтоб забирало» соответствуют самые дешевые из западных марок: «Бонд», «Магна» и популярнейшая в 90-е годы «1М». Их употребляют, очевидно, те, чьи отцы курили «Беломор» и «Приму». Средний и верхнесредний сегмент рынка занимают качественные западные лидеры «Мальборо», «Кент», «Винстон» — раньше это было место болгарских сигарет. Табачные гурманы берут «Дави-дофф» и «Парламент» — они немного подороже.

В моде заботиться о здоровье, не бросая привычку: такие компромиссные курильщики предпочитают сорта «лайт». Соотечественники, часто ездящие за границу и имеющие возможность сравнивать, недовольны уровнем лицензионной продукции. Они блоками закупают оригинальные сигареты любимой марки на Западе и/или в аэропортовских магазинах Duty free.