«Детский мир»

На площади Дзержинского в Москве открывают универмаг «Детский мир» — флагман первой и единственной в СССР торговой сети товаров для детей. Под тем же названием по всей стране будут работать магазины, в том числе не имеющие отношения к фирме

Десять лет до этого «Детский мир» сам работал филиалом — ЦУМа — и располагался на улице Кирова. Ради нынешнего здания снесли Лубянский пассаж. Строят метростроевцы по проекту автора многих станций Алексея Душкина, и дугами арочных витрин универмаг напоминает «Маяковскую». Это и первый в СССР магазин с эскалаторами. Вообще, в советское время таких торговых гигантов не строили, и двухъярусный атриум «Детского мира» смотрится дореволюционным шиком. Новостройка сразу входит в число мест для обязательного посещения москвичами и особенно гостями столицы. «Все в центре обойти» в поисках нужных вещей — означает маршрут ГУМ — ЦУМ — Петровский пассаж — «Детский мир» (возможна, конечно, и обратная последовательность). Среди общей нехватки хорошей одежды с детской — совсем беда: отечественный легпром больше всего гонит какие-нибудь тяжелые пальто, как на маленьких взрослых. Отхватить в «Детском мире» яркую подростковую куртку производства соцстран, а тем более Финляндии — огромная удача.

При дефиците почти всего бренд значения не имеет — было бы что на прилавках. «Детские миры» в большинстве московских районов еще подчиняются флагману на Дзержинского. Но с тем же названием в регионах открывают просто магазины ассортимента «до 16 лет». К концу строя один такой положен каждому городу с населением свыше 100 тыс. человек, «Детский мир» — всесоюзное нарицательное понятие. Малышня уговаривает взрослых зайти под чудесную вывеску хоть бы и без денег — наметить в этом «мире» игрушку, которую, может, потом купят, «если будешь хорош себя вести».