Русский «Смирновъ»

В Москве, а потом и в других городах продается смирновская водка отечественного производства. Начинается борьба «Смирновъ» и Smirnoff за российский рынок — первая в стране война брендов

Свое спиртоводочное дело Петр Арсеньевич Смирнов вел в Москве с пореформенных 1860-х. До революции его водка «П. А. Смирновъ», в обиходе «смирновская», — самая известная в России, «царская». В советское время она продавалась только на Западе; на этикетках — двуглавые орлы и надпись Smirnoff. Бренд «Смирновъ» восстанавливают праправнуки основателя, москвичи Андрей и Борис Смирновы.

Проект выглядит убедительно: мол, водка по сохраненному в семье рецепту, на живой родниковой воде, а не на западной дистиллированной мертвечине. Историческая бутылка 0,6 литра — три стакана и стоит в разы дешевле Smirnoff а. Разливают «Смирновъ» в Новгороде, а контора — в Москве, и на фасаде старого особняка на Пятницкой восстановлена надпись «Поставщик Двора Его Императорского Величества». Патриотическая логика срабатывает: «что мы, русские, сами не знаем, какую нам водку пить?» — и своя «смирновская» явно теснит «фирменную».

С миром, конечно, уже ничего не поделать — 130 стран потребляют американскую водку с русской фамилией. Борются за Россию. Родной бренд победит — хоть он и перейдет от потомков Смирнова к их конкурентам, но те будут вынуждены прекратить продажу Smirnoff в России. «Смирновъ» сделают исключением — мол, это национальная версия глобального бренда.