На потребительском рынке первым совершенно меняется сладкий сектор. Страну покоряет троица шоколадных батончиков — «Марс», «Сникерс» и «Баунти»

После советского дефицита конфет (см. 1975) кондитерская отрасль не успела толком использовать свободу цен, как 40-процентный акцизный налог на полгода вовсе остановил производство шоколада в стране. «Марс», «Сникерс и «Баунти» заполняют все прилавки и рекламные паузы. Американская продукция долго хранится, удобно упакована и прочно брендирована: раз увидишь-попробуешь — и больше не спутаешь. Пионерский товар — почти все советские шоколадки были плиточными — продвигают с невиданной агрессией. Телезрителям еще не надоела реклама, и вся страна знает про «райское наслаждение» и «толстый-толстый слой шоколада».

Потом придут другие западные батончики, а российские фабрики модный формат производить не станут, и отечественная «классика» позже вернется в качестве деликатеса (см. «Импортозамещение», 1998).