Примерно в одно время выходит на улицу сексуальная революция и происходит в телеэфире революция материнства и детства. О памперсах и прокладках из , рекламных роликов узнает все население, включая тех, кому эти средства гигиены вовсе не нужны

В стране спад рождаемости, и совсем немного счастливых родителей на собственном опыте узнают, что с памперсом не страшна любая детская неожиданность. Беспрерывная стирка пеленок и марлевых подгузников, ради которой покупалась машина «Малютка», отменена. Отныне и у самого юного россиянина «попка сухая всегда» — даже такие рекламные девизы способны стать пословицами. Подгузники-непромокашки входят на новый рынок агрессивно: западные щекастые малыши с утра до вечера живут на телеэкранах под комментарии: «если гуляет, то не простудится» и «если спит, то не проснется».

Но больше всего страну поражают западные ролики женских тампонов и прокладок — с крьшышками и без. Никогда еще телевизор не говорил про такие интимности. Модель-чаровница наливает купорос на впитывающую санпринадлежность, а потом демонстрирует белизну своих трусиков, туго обтягивающих ягодицы и промежность. Манипуляции сопровождают кокетливые эвфемизмы, главный из которых — «критические дни». Газеты на потеху публикуют отклики телезрителей: «Когда показывают рекламу тампонов, мой муж в ярости кричит — куда бы он их этой девушке засунул! Глупый, они для этого и предназначены!»