С середины 1950-х, став массовым, телевидение оформляется в особое медиа. Его дикторы — новые всесоюзные звезды, вхожие в каждый дом

Через 20 лет после первого эфира вещание наконец стало ежедневным. С конца 1956-го ТБ начинает передавать новости — читаемые дикторами перед камерой тексты «Последних известий» Всесоюзного радио. Уже со следующего года 11 групп снимают кинорепортажи для регулярных телевыпусков — в 19.00 и в конце эфира. Тоща же на Центральной студии телевидения на улице Шаболовка достраивают второй павильон, и в Москве запускают вторую программу.

В Ленинграде и в союзных республиках их тоже две: там заработали свои телецентры. Учреждены единые союзное и региональные эфирные ведомства — комитеты по радиовещанию и телевидению (потом порядок слов в названии поменяется). Телевизоры «КВН» устаревают, много марок, чьи экраны увеличивать линзой не нужно: «Север», «Старт», «Волхов». Прорывом станет в 1960 году модель «Темп» с диагональю 430 мм. К концу десятилетия в домах советских граждан работает около 5 млн телеприемников.

Даже первой программе материала хватает только на прайм-тайм: по будням с 19 часов, в субботу — с 18.00, лишь в воскресенье вещание начинается в 13.00. Показывают фильмы, концерты, беседы в студии. Кроме чтения новостей и ведения передач работающим «вживую» дикторам поручен общий конферанс вечера: приветствовать зрителей, объявлять программу, анонсировать следующую. Хозяек главного в стране шаболовского теледома поначалу всего две, и в фольклор войдет вопрос соседей, заглядывающих в дверь счастливых телеобладателей: «Кто сегодня — Ниночка или Валечка?» — то есть Кондратова или Леонтьева? В 1957-м в кадр войдет первый постоянный диктор-мужчина, самая долговременная звезда Игорь Кириллов, которого молва поженит на дикторе Анне Шиловой.

Передвижные телестанции осваивают внестудийные трансляции: праздники, спортивные события, официальные мероприятия. 14 апреля 1960-го Москва впервые передает телесигнал на весь мир — со встречи Гагарина. В новом десятилетии возникнут настоящие телеформаты, часть из которых переживет СССР (см. также «Голубой огонек»; «КВН»; «Останкино. Цветное ТВ»; «Программа “Время”»).