В Москве открывается магазин Джанни Версаче, главного модельера «новых русских» (см. 1993). Обеспеченный класс осваивает именную «фирменность» и тип небольшого магазина-салона — бутик

Московский Версаче — на Кузнецком Мосту, главной дореволюционной модной улице. За год до этого проложили улочку в помещении: St. George street в гостинице «Редиссон-Славянская». Туда первым в свой бутик приехал Николо Труссарди, а Лаура Биаджотти даже показала коллекцию в Кремле. Но это сравнительно одержанные марки, то ли дело роскошный Версаче. Кутюрье считают и родоначальником малиновых пиджаков (отечественный мастер Вячеслав Зайцев настаивает, что эта идея принадлежит ему), но серьезная публика ценит броского итальянца прежде всего за черные наряды с пуговицами под белое и червонное золото. На фурнитуре, будто перешитой с камзолов, — непременная голова Медузы. Античный символ роковых чар гипнотизирующе глядит незрячими глазами с галстуков мужчин и шейных платков женщин. С маркой Versace есть костюмы и пиджаки смелых расцветок вроде васильковых или яично-желтых — скорее для натур более артистичных, нежели деловых. Для любых категорий обязательна черная обувь с хорошим каблуком, металлическими пряжками, застежками или характерными стальными шпажками фирмы Paciotti.

В СССР слышали про Диора как главного модельера, по духам знали Шанель и благодаря сотрудничеству с советской культурой — Кардена. Вообще столицей моды считали, конечно, Париж. В России имеющие возможность покупать почти единодушно выбирают показной итальянский шик с именными эмблемами и монограммами на видных местах. Наряду с Версаче в большую тройку авторов одежной крутизны 90-х входят Джанфранко Ферре и семейство Гуччи. Одеваться сплошь в именную «фирму» — хороший тон, многие, облачившись с утра, ходят в вечернем весь день. Аксессуары и парфюм заветных марок — лучший подарок. Новейшее прозвище стервы-модницы: сучка в гуччке.