Программный разработчик SixApart покупает растущий интернет-ресурс Live Journal — чтоб наращивать дальше. Русскоязычное сообщество «Живого журнала» — второе по величине в мире после англоязычного: аудитория находит в ЖЖ то, чего нет в отечественной журналистике

Ведение дневника «по секрету всему свету» с обсуждением каждой записи возникло с теста Брэда Фицпатрика 18 марта 1999-го и за пару лет разрослось во вселенский тренд. С социальными сетями (см. 2006) Интернет превращается действительно во «всемирную паутину»: не только она связывает всех, но и все ее ткут. Западное средство для расширения круга общения, попав в Россию, поначалу объединяет лично знакомых интернет-модников. Подтягиваются знакомые знакомых, а потом — обвальное расширение с приходом старших школьников, студентов и офисного планктона (см. 2002). Возникает эстетика масок-юзерпиков — личных «иконок» пользователя — и псевдонимов-ников. Зазор между виртуальным юзером и «челом в реале» оценить трудно; насколько виднейший ЖЖ-автор Антон Носик и впрямь dolboeb — вопрос открытый. Возможность обхамить, не открывая лица, многим по вкусу, и тон полемики установится беспардонный.

Жанр «сам себе колумнист» главенствует: отклик на события, собственные новости, соображения по поводу и без, фото, картины, карикатуры и «фотожабы» (см. 2010). Блоги заводит большинство деятелей публичных профессий: политики, писатели, журналисты, актеры, священнослужители. Для «корпоративных коммуникаций» свои жж-странички открывают уважающие себя фирмы. Блогеров с четырехзначным числом подписчиков именуют «тысячниками». Они уже переходят в формат «сам себе СМИ». Традиционная журналистика, особенно государственная, строго регламентирована, и все больше людей узнают новости в Интернете, в ЖЖ в том числе. Обсуждение в блогах — и вовсе немыслимый для российских ток-шоу Гайд-парк. Про власть в телеэфире говорят только хорошее, а Интернет (кроме ведомственного кремлевского) к ней совершенно непочтителен.

Тематические сообщества посвящены путешествиям и кулинарии, кино и спорту, финансам и сексу, истории и коллекционированию. Посещаемость сопоставима с тиражами профильных печатных изданий. В ЖЖ приходит реклама, политическая и иная агитация, черный и белый пиар. ЖЖ-проза не терпит многословия, и тексты более половины монитора обычно получают приговор «многабукафф». Выработана азбука клишированных откликов: просто «смайлик», как в смс; +1 — «присоединяюсь», степень одобрения доходит до «плюспиццот»; английское «In Му Humble Opinion» — «по моему скромному мнению» (IMHO) русифицировано как ИМХО — «имею мнение, хуй оспоришь».

Жанр «ты очевидец» делает юзера, оказавшегося с эпицентре сенсации, ценнее всех спецкоров. Картина основных событий-2005: атака на Нальчик, революция в Киргизии, ураган «Катрина», взрывы в Лондоне, блэкаут в Москве неполна без свидетельств тех, кто был внутри происходящего. На сетевые дневники ссылаются в теленовостях, их авторов разыскивают для комментариев и «прямых включении». В России замалчиваемые госСМИ протестные митинги и случаи «милицейского беспредела» получают огласку только благодаря очевидцам. По национальной привычке к телику особый резонанс будут вызывать разоблачительные видеоролики — «сам себе ТВ» (см. «Милицейское видео», 2009; «Бойня в супермаркете», 2009; «Синие ведерки», 2010).